「BMW ARENA」は5つのコンテンツを展開。「BMW Japan 40周年イベント」は10月22日の19:00からライブ配信
BMW ARENAには「MY GARAGE」「RACING AREA」「COLLECTION AREA」「COMMUNITY AREA」「STAGE AREA」の5つコンテンツが用意され、BMWの過去、現在、未来をバーチャル空間で体験することができる。
「MY GARAGE」は、最大14車種のなかから好みのクルマを選択して自由にカスタマイズし、自分だけのBMWを創ることができる。カスタマイズしたBMW車が自分のアバターとなり、BMW ARENAのコンテンツに参加できる。
「RACING AREA」は、BMW Team Studie監修のもと、プロレーサーも唸る夢のコースをM4 GT3でタイムアタック・バトルできるレーシングエリア。優勝者には「BMW M8」の1カ月レンタルなど素敵なプレゼントが用意されている。
「COLLECTION AREA」は、参加者がカスタマイズしたBMWアバターを鑑賞できるエリア。「いいね！」したり、オーナーのプロフィールを見ることができ、「いいね！」の数が多い方のなかから1名に、その車両のデザインを基に制作したミニチュアカーをプレゼント。
「COMMUNITY AREA」は、10月22日（金）19:00からライブ配信される「BMW Japan 40周年イベント」の前後に、BMWとユーザーが繋がり、BMWについて語り合うことができる。
そして「STAGE AREA」は、10月22日（金）19:00からのライブ配信「BMW Japan 40周年イベント」を観賞したり、スタンプを使ってリアクションを送りながら特別ゲストとともに盛り上がることができる。
なお、各AREAのスケジュールは以下のとおり。
・10月1日（金）：MY GARAGEオープン
・10月21日（木）17:00：RACING AREA、COLLECTION AREAオープン
・10月22日（金）18:00〜18:45／21:15〜22:00：COMMUNITY AREAオープン
・10月22日（金）19:00〜21:00：STAGE AREAにてBMW Japan 40周年イベントをライブ配信（特別出演予定ゲスト：YOSHIKIさん、観月ありささん、平成ノブシコブシ吉村崇さん、ときどさん（eスポーツ選手） / MC：サッシャさん、岡副麻希さんなど）