ボルボブランドとEV、スウェーデンカルチャーに精通したブランドアンバサダーが常駐。試乗はもちろん、バーチャルドライブも体験可能
「Volvo Studio Tokyo」は、ストックホルム、ニューヨーク、ミラノ、ワルシャワ、上海にあるVolvo Studioのひとつで、2017年開設の「Volvo Studio Aoyama」を引き継ぎ、規模、内容を格段にスケールアップし、新たにEVに特化したブランドスペースとしてオープン。Volvo StudioとしてEVに特化したのは、この「Volvo Studio Tokyo」が世界で初となる。また、日本におけるEVに特化したショールームとしても、国内最大級の広さを誇る。
2040年までにクライメートニュートラルな企業になることを目指すボルボ・カーズは、2025年にグローバルでEV販売の割合を50%まで伸ばし（日本国内におけるEV販売の割合は45%）、2030年までにグローバルで販売するすべての新車をEVにするという高い目標を掲げている。
「Volvo Studio Tokyo」には、サステナビリティとプレミアムな体験を実現する場所として、随所にボルボの価値観を反映。その価値観とは、スカンジナビアンデザインの本質である「シンプル」「ウェルビーイング」に基づいており、人々と地球環境、そして未来を見据えた真のプレミアムを追求している。スタジオの電力は100%クライメートニュートラル電力で賄われ、新たに内装を設置するにあたり「Volvo Studio Aoyama」の内装素材を最大限再利用した。サステナビリティを実現しながらも、ラグジュアリーな空気を纏うスタジオ内装は、ボルボ・カーズ創業の地であるスウェーデンの空・大地・森を表現しており、スカンジナビアンデザインのインテリアを設えたモダンな空間に、最新デジタルテクノロジーを融合させ、五感でボルボの世界が体験できる。
クルマのショールーム特有の“敷居の高さ”を払拭したこのスタジオでは、車両の販売は行われない。近年、車両の検討はオンラインで完結する方も多く、リアル店舗は購入前に実車を見たり、色を確認したり、試乗をするための場としてニーズが変化しつつある。そのため同スタジオはより多くの方が気軽に入れる場所として工夫されている。地下鉄銀座線の外苑前駅から近い、青山通りに面したアクセスの良い立地に加え、同スタジオに常駐するのは販売員ではなく、ブランドアンバサダーと呼ばれるボルボブランドとEVそして、スウェーデンカルチャーに精通したスタッフだ。来訪者は気になるEVを見て触れて、ボルボや知りたい情報を手に入れることができる。また、ネットで事前予約することで、90分の試乗が出来るだけでなく、試乗枠が空いていれば、その場で短時間の試乗をすることも可能。運転に自信がない方は、専門のドライバーによる助手席試乗もある。
さらに、スマートフォンに専用アプリをダウンロードすると、ボルボの世界をさらに深く探求できる。ボルボの歴史やブランドストーリーを紐解くデジタルコンテンツ、ARで出現するサステナビリティを学ぶためのトリビアクイズなどが楽しめる。また、Googleアシスタント機能や、展示車に乗り込み、目の前の大スクリーンに広がるストックホルムの街を駆け抜けるEV走行のバーチャルドライブ、そして“Fika（フィーカ）”というスウェーデンの習慣であるコーヒーブレイクを体験できるカフェサービスなど、多種多様な体験を用意。「Volvo Studio Tokyo」のすべてのコンテンツは、この世界初となるスペースのために開発・制作されたものだ。
同社は、デジタルネイティブ世代と言われる若年層の方々にとっても垣根を低くし、同スタジオでのデジタル体験を通じて、ボルボが培ってきた「セーフティ」と「サステナビリティ」に対するイノベーティブな価値と発想を知ってもらい、ブランドとの新たな接点の場になることを目指す。ボルボのEVを見てみたい、触ってみたいという方はもちろん、クルマを所有する予定はなくても通りがかりに立ち寄ったり、待ち合わせ場所として利用したり、新しいデジタル体験をしてみたいという方など、 ぜひ一度訪れてみては。
■「Volvo Studio Tokyo」概要
●所在地：東京都港区南青山3丁目1-34 「3rd MINAMI AOYAMA」1F（青山通り沿いに位置）
●営業時間：月曜～金曜12:00〜19:00／土曜・日曜・祝日10:00〜19:00
●定休日：毎週水曜日、第1・第3火曜日
●電話番号：03-6773-1353（4/8より）
●敷地面積：491.45㎡
●施設URL：https://www.volvocars.com/jp/studios/tokyo/