反田さんの挑戦し続ける姿勢と進化し続けるBMWブランドの目指す姿や世界観が一致し、今回のコラボレーションが実現
反田さんは、今最もチケットが取りにくいといわれる若干27歳のピアニスト。大手事務所から独立して個人事務所を立ち上げ、自らの音楽レーベルも立ち上げた。コンサートの企画やプロデュースも行い、「音楽に関わることは、なんでも知りたい」という果てしない好奇心が、反田さんの音楽を常に進化させている。
2020年以降コンサートが延期または中止が続くコロナ禍において、いち早く有料の配信を始めたり、自身でラジオを始めたりと、率先してクラシック界のために動き始めた。その挑戦し続ける姿勢と、進化し続けるBMWブランドの目指す姿や世界観が一致し、今回のコラボレーションが実現した。
このコラボレーションの発表に合わせて、同日、BMW公式サイト上に動画コンテンツ「My First BMW」をオープン。反田さんによる、さまざまなBMWモデルの試乗動画で、氏の生の声を通してBMWの「駆けぬける歓び」を伝える内容となっている。
今後は、BMWブランドとのコラボレーション企画、BMWのイベントへの出演、反田さんによるSNS投稿等を予定。それらを通してBMWは、常識にとらわれず新しい技術・デザイン等への挑戦を続けるブランド姿勢の発信を強化していく。