BMWがもたらす歓び（FREUDE＝歓び）を創出できる大人の社交場またはコミュニティの場。世界的に希少価値の高いモデルも展示
「フロイデby BMW」は、BMWがもたらす歓び（FREUDE＝歓び）を創出できる大人の社交場またはコミュニティの場として、洗練された空間の中でBMWブランドの魅力を様々なかたちで体感することにより、ブランドをより身近に感じてもらうことを目的に開設される。ストア内には、BMWの最新ラグジュアリーモデルのほか、BMWの世界観に合ったアートの展示やリテール・グッズの販売、カフェ・バーやレストランなども併設。さらに世界的に希少価値が高いモデルの展示など、ブランドストア「フロイデby BMW」でしか体験できないエリアを設けることで、BMWが表現する多様な世界観をライフスタイルの観点から楽しめる。
11月24日に開業した麻布台ヒルズは、”Modern Urban Village～緑に包まれ、人と人をつなぐ「広場」のような街～”をコンセプトに、”Green & Wellness”人々が自然と調和しながら、心身ともに健康で豊かに生きることを目指す街で、街全体で再生可能エネルギー電力を100%提供するなど脱炭素や資源循環を推進し、都市づくりにおけるサステナイビリティにも注力する。麻布台ヒルズが目指すこのビジョンは、BMWにおけるサステイナビリティに対する考え方と共鳴する部分が多く、このたび、麻布台ヒルズに同社がブランドストアを開業する運びとなった。
麻布台ヒルズにはBMWブランドがブランドストアを構えるほか、ファッションやライフスタイルなどのショップや様々なジャンルの飲食店が集結する「タワープラザ」や、ラグジュアリーブランドや日本トップクラスのハイエンドレストランも出店する「ガーデンプラザ」などが広がる。そのような麻布台ヒルズを訪れる幅広い層に対して、ブランドストア「フロイデby BMW」は、BMWがもたらす歓びを提供していくとともに、BMWブランドの情報発信拠点としてもブランドの魅力を伝えていく。