フィアットのエンブレムは時代とともに進化したイタリア国民車の象徴【自動車エンブレム秘話13：フィアット】
【自動車エンブレム秘話13：フィアット】時代の流れを取り入れて進化し続けるエンブレム
創業期とアール・ヌーヴォーのデザイン（1899～1904）
FIAT（フィアット）は1899年、イタリア北部トリノで誕生した。正式名称は「Fabbrica Italiana Automobili Torino」、すなわち「トリノのイタリア自動車工場」を意味する。中心となったのは、自転車の製造と輸入業を行っていたジョヴァンニ・アニエッリ。工業化の波に乗るイタリアで、モビリティの未来を切り拓く志を持っていた。
創業当初、フィアットは会社の存在を示すため、車両のボンネットにロココ調の真鍮製プレートを取り付けた（写真左上）。手作業で会社のフルネームが刻まれ、Nで始まるフレーム番号用スペースも備えたエンブレムには、19世紀末の工芸的な美しさが漂う。
1904年にはアール・ヌーヴォーの流行に合わせ、初の楕円形ロゴが登場。「FIAT」の4文字が中央に配され、右側が内側に曲がる特徴的な「A」がこのとき誕生した。周囲を取り囲む太陽やオリーブの枝を思わせる意匠は、デザイン性と企業理念の融合を象徴していた。
モータースポーツの時代と月桂冠ロゴ（1921～1930年代）
モータースポーツの発展に伴い、1921年には視認性を高めた丸型のエンブレムが誕生した。白い背景に赤で書かれた文字と、それを囲む月桂冠のデザインが採用され、グランプリモデル「801コルサ」につけられた。フィアットはレーシングフィールドでの存在感を強めることで、ブランドの認知度向上に取り組んだ。
1931年には当時の合理主義建築の潮流を受け、赤い長方形のロゴに刷新された。縦に引き伸ばされた力強い文字が、工業大国であったイタリアの信頼性を象徴する顔となり、第1次世界大戦後も長く使われ続けた。
国際企業化と菱形ロゴの時代（1960年代後半～1970年代）
1960年代までに、フィアットは国際的な複合企業として成長を遂げる。1968年には、4つの菱形にそれぞれFIATの文字を収めたモダンなロゴを採用。黒背景にシルバーの文字が映え、世界150以上の市場における存在感を強調した。30年の長きにわたって使用されたこのエンブレムは、1982年に登場した白と青の斜線「ファイブバー（Five Bar）ロゴ」と併用された。
伝統回帰と100周年記念ロゴ（1999～2000年代）
1999年、創立100周年を機に月桂冠とクラシックな「A」を復活させた記念ロゴが登場した。クロームの立体的な縁取りを持つ円形ロゴが採用された。
その後、2000年代初頭に進められたグループ全体の企業刷新は傘下のすべてのブランドに及び、2006年にはフィアットも新たなエンブレムを発表した。他のブランドと共通する理念に従い、過去の象徴的なデザイン要素が織り込まれた。円形を維持しつつ、月桂冠は光沢のある立体的なクロームの縁取りに置き換えられ、シンプルで目を引くデザインとなった。
リング内には、1931年以降の30年間使われた長方形のロゴがわずかにカーブをもって再登場し、背景の赤も色調をやや濃くしたものが採用された。縦長になった文字には現代的なフォントが使われるとともに、特徴的な「右側が曲がったA」が受け継がれている。
EV時代を象徴するミニマルデザイン（2020年～）
2020年、フィアットは新時代の都市モビリティとEV化を象徴するシンプルなロゴを発表。グラフィック要素をそぎ落とし、シルバーの文字がミニマルで現代的な印象を与えている。新型ティーポや電気自動車の500eに装着されて欧州デビューを果たし、持続可能性と国際性を象徴する新たな「顔」となった。
このように、フィアットのエンブレムは単なる装飾ではなく、イタリア産業と文化の一断面を映す存在だといえそうだ。100年以上にわたり、イタリアの工業化やグローバル化、原点回帰を体現し、今もその歴史を刻み続けている。
PHOTO／STELLANTIS
