1970年代にBMW M専用モデルとして誕生した「M1」も展示
ビー・エム・ダブリューはこのほど、ポップアップエキシビション「FREUDE by BMW – CONNECTED THROUGH TIME（フロイデ・バイ・ビーエムダブリュー – コネクテッド・スルー・タイム）」を、東京・原宿に3月4日（土）〜4月4日（火）まで期間限定でオープンすると発表した。
今年からBMWは、「FREUDE by BMW（BMWがもたらす歓び）」と名付けられたラグジュアリーブランド体験の拠点を開設する。このマーケティング活動においては、アートクリエイターによるワークショップやVIPラウンジの開設、ファッションブランドやアーティストとのコラボレーション等を通じ、東京の中心地におけるBMWブランドとのタッチポイントを増やし、ラグジュアリー顧客層に向けたコミュニティハブを創り上げることで、BMWのブランド価値を高めることを目的としている。
期間限定で開設するポップアップエキシビション「フロイデby BMW –コネクテッド・スルー・タイム」は、FREUDE by BMWのマーケティング活動の第一弾として具現化するもので、Mモデル初のプラグインハイブリッドモデルとして1月18日に発表された「XM」を日本で初めて展示する。
また、このポップアップエキシビションは、Highsnobiety （ハイスノバイエティ）設立者 David Fischer（デーヴィッド・フィッシャー）氏のディレクションの下に展開され、BMWは東京のカルチャーパイオニアとのコラボレーションを実現。来場者にクルマ、ファッション、アートを組み合わせた前例のない体験を提供。Highsnobietyはグローバルデジタルメディアでありながらアート、デザイン、テクノロジーが融合するカルチャーコンサルタンティングも行い、新時代の文化的パイオニアとともにニューラグジュアリーを定義づけることを目的としている。
ポップアップエキシビション内の展示空間は、BMW XMの大胆なエクステリア、ラグジュアリーインテリアデザインからインスピレーションを得たものとなっている。昨年50周年を迎えたBMW Mのヘリテージを振り返るエリアでは、1970年代にBMW M専用モデルとして誕生した「M1」も展示。常にパフォーマンスとアート・ファッションの比類なき融合のアイコンであるMモデルをライフスタイルの観点から楽しめる空間となっている。
また、レーベルハイブランドからアンダーグラウンドまで世界各地の気鋭ブランドを取り扱い、多くのクリエイター、デザイナーとも親交の深い東京・原宿のセレクトショップであるGR8（グレイト）を迎えたスペシャルショップでは、BMW XM が表現する多様な世界観をファッションの視点から提供する。
●ポップアップエキシビション「FREUDE by BMW – CONNECTED THROUGH TIME」概要
・場所：東京都渋谷区神宮前6-35-6（旧JING 現ヨドバシJ6ビルディング）
・期間：2023年3月4日（土）〜2023年4月4日（火）
・時間：期間中毎日11:00〜20:00
・入場：無料