ブローゼ社は、ドアシステム、電動モーターなどを手掛けるドイツの自動車部品メーカーで、自転車用ドライブユニット事業については、2014年から生産、販売を開始している。
ヤマハ発動機は、ブローゼ社のe-Kit開発機能を活用し、新製品の企画、開発のさらなる強化を図る。同時に、欧州に開発拠点を置くことで、市場のニーズをいち早く捉え、現地顧客の要求に迅速に対応できる体制を構築し、新規顧客の獲得、主要市場である欧州域内での調達力の向上を目指す。加えて、ブローゼ社から引き継ぐ600を超えるサービスネットワークを活用することにより、顧客へのアフターサービス力も強化される。
ヤマハ発動機は、2025年2月発表の新中期経営計画（2025～2027年）において、長期的な成長が期待される電動アシスト自転車事業を戦略事業として位置付けている。今回の買収は、新中期経営計画で掲げた独自の競争優位性の確立と、事業成長の実現に向けた取り組みの一環とされる。
