テーマは英国音楽の「MINI カムデンエディション」がデビュー「『SIRUP』とコラボ」

現行MINI 3ドアと5ドアをベースに専用内外装が与えられた限定仕様「MINI カムデンエディション」がデビューを飾った。

ビー・エム・ダブリューは、MINI 3ドアとMINI 5ドアをベースにした日本専用特別仕様車「MINI カムデンエディション（Camden Edition）」を、全国のMINI正規ディーラーにおいて販売。デリバリーは2024年1月下旬以降を予定している。

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MINI Camden Edition

「CAMDEN Edition」専用レタリングを配置

MINI 3ドア、MINI 5ドアに設定された日本専用限定モデル「MINI カムデンエディション」のネーミングに採用された「Camden」は、ブリット・ポップの最盛期を経て、優れたクラブと素晴らしい音楽が集まる流行の発信地としての地位を築いてきた、ロンドンの北西に位置する街に由来する。

「カムデンエディション」は音楽をイメージし、正弦波を重ね合わせたサウンドを表現した専用ロゴが採用され、特別な1台であることをアピールする。

エクステリアカラーは「MINI Yours エニグマティック・ブラック」「ナノク・ホワイト」「ルーフトップ・グレー」「チリ・レッド」の4色から選択可能。MINI クーパー 3ドア／5ドア、MINI クーパーD 3ドア／5ドアで標準装備のクローム部分はピアノ・ブラックに変更され、ブラックルーフとの一体感を演出する。

ホイールは専用デザインスポークを採用した、17インチルーレットスポーク2トーンを装着。サイドスカットルには音楽からインスパイアされ、音の波を模した「CAMDEN Edition」専用レタリングが入る。また、ドアシルとインテリアサーフェスにも、サイドスカットルと同様に「Camden Edition」専用装備が施された。

ミュージシャン「SIRUP」が楽曲を制作

ラップと歌を自由に行き来するボーカルスタイルを持つ人気ミュージシャン「SIRUP」が、「MINI カムデンエディション」のためにオリジナル楽曲を制作した。

今回、「MINI カムデンエディション」のマーケティング活動において、ミュージシャンの「SIRUP（シラップ）」とのコラボレーションを実施。音楽をデザインモチーフとしたこの限定仕様は、個々の情熱を表現することを応援するモデルであり、「人生をプレイしよう／FOLLOW YOUR BEAT」をコミュニケーションメッセージに掲げている。

さらに、SIRUPと共同でオリジナル楽曲を制作。特に20〜30代を主要なターゲットとして、マーケティング・キャンペーンを展開する予定だ。

SIRUPはラップと歌を自由に行き来するボーカルスタイルと、自身のルーツであるネオソウルやR&Bにゴスペルとヒップホップを融合、ジャンルにとらわれず、洗練されたサウンドが特徴の人気アーティスト。これまで数多くの企業やブランドとタイアップを行い、幅広い層からの高い認知度と人気を誇る。

今回のコラボレーションにあたり、SIRUP は「MINIは、オリジナリティやアイデンティティなどが小さなボディの中にしっかり詰め込まれているクルマというイメージ。SIRUPの音楽と今回の『カムデンエディション』はビジュアルも含め、親和性があると感じていて、一緒にワクワクすることができたらと思っています」とコメント。

1月11日から、下記の「MINI カムデンエディション」特設サイト内で、コラボレーションの詳細や、楽曲制作秘話などの掲載をスタート。オリジナル楽曲を使用したマーケティングキャンペーンは1月19日からの実施を予定している。