メルセデス・ベンツの新ブランド体験拠点が東京青山にオープン！ 「Mercedes-Benz Studio Tokyo」世界観をより深く体感できエリアも新設

ラウンジ内にミュージックバー「PANAMERICANA BAR by MUSIUM」を併設

Mercedes-Benz Studio Tokyoは、メルセデス・ベンツ社のグローバルプロジェクトの一環として誕生。このプロジェクトは、世界の主要都市において、ブランドの価値観や世界観をより身近に体感できる場を展開する取り組みだ。

日本では「メルセデスの交差点」をテーマに、伝統と革新、静けさと賑わい、多様な価値観や文化と、メルセデスが交わる場所として開業。Mercedes-Benz Studio Tokyoは、メルセデスの過去、現在、未来と、ファッション・アート・カフェなど様々なカルチャーが交わる場所として、新たなブランド体験を提供する。

今回の拡張オープンでは、メルセデス・ベンツの世界観をより深く体感できる新エリア「Mercedes-Benz Lounge（メルセデス・ベンツ ラウンジ）」が誕生。ラウンジ内には、メルセデス・ベンツ車にも採用されており、上質な音響体験を提供する「ブルメスター」のサウンドシステムをはじめ、ドイツのプレミアム家具ブランド「ロルフ ベンツ」のファニチャーを採用し、メルセデス・ベンツの車内空間にも通じる心地よさと洗練されたくつろぎを演出。さらに「トラッドマンズ ボンサイ」による盆栽を設え、クルマ、音、デザイン、アート、そして日本ならではの美意識が交差する空間を創出している。

ラウンジに併設される「PANAMERICANA BAR by MUSIUM（パナメリカカーナ バー バイ ミュージアム）」は、東京・六本木でレコードバー「MUSIUM」を展開する株式会社マザーエンタテイメントが企画・運営を担当。音楽体験やレコードカルチャーを取り入れた空間演出に加え、オリジナルドリンクの開発、フードの共同開発、日々の運営オペレーションまでを手掛ける。

「PANAMERICANA（パナメリカーナ）」の名は、1950年代にメキシコを舞台に開催された伝説的な公道レース「カレラ パナメリカーナ メヒコ」に由来。1952 年には「メルセデス・ベンツ300 SL」がこの過酷なレースで大きな成功を収め、ブランドのモータースポーツ史に大きな足跡を残した。そのヘリテージや空気感に着想を得ながら、こだわりのラムを中心としたオリジナルカクテルやワイン、限定フードも楽しめる。一部のドリンクは、限定仕様の「リーデル」グラスウェアで提供される。

また、株式会社peace putのオーナーシェフ平子良太氏が手掛け、4月のオープン時より連日多くの方が利用している「Mercedes cafe by I’m donut？」では、新メニューの「Mercedes-Benz Special キャラメルエスプレッソ」を、6月30日より販売開始しているのもニュースだ。

さらに、国内外で注目を集めるアーティストVERDY氏とのアートプロジェクト「VERDY meets Mercedes-Benz STUDIO TOKYO」もスタート。VERDY氏は大阪府出身のグラフィックデザイナー／アーティストで、そのグラフィックや作品は国境・世代問わず、世界中で愛されている。これまでに、ファッションブランドやアーティストとのコラボレーション、大型イベントのアートディレクション等を数多く手掛けてきた経緯があり、現代のストリートシーンを代表する存在として認知されている。このプロジェクトでは、Mercedes-Benz Studio Tokyoを起点に、メルセデス・ベンツとアート、ストリートカルチャーが交差する新たな取り組みを VERDY氏と共に展開していく。詳細はメルセデス・ベンツ日本公式SNSで順次発信される予定だ。

Mercedes-Benz Studio Tokyo
●所在地：東京都港区南青山5-1-1
●営業時間：11:00〜18:00（試乗最終受付は17:00まで）
●Mercedes cafe by I’m donut？営業時間：11:00〜18:00（ラストオーダーは17:30まで）
●PANAMERICANA BAR by MUSIUM営業時間：デイタイム11:00〜18:00（ラストオーダーは17:30まで）／バータイム18:00〜23:00（ラストオーダーは22:30まで）
●定休日：無し