MAZDA 3 & SKYACTIV-X ENGINE キーはSKYACTIV-Xか ブランド構築への重要な第一歩。マツダ３の発表会に見るその戦略

• 2019/05/24

• MotorFan編集部 鈴木慎一

  

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　マツダが思い描く「ブランド力を持ったプレミアムメーカー」への道への第一歩がこのマツダ３。それは発表会にも表れていた。

　新型車のお披露目の発表会は、都心のホテルで開かれることが多い。ところが、今回マツダが、マツダ３の発表の場に選んだのは、品川の倉庫街、天王洲運河沿いのイベントホールだ。ここに、カフェをしつらえ、椅子やテーブルなどの調度品を選んで運び込み、マツダ３の世界観を表現するための舞台を整えた。
　会場選びから会場の設えまでを主導したのは、マツダのデザイン部だ。マツダ３のチーフデザイナー、土田康剛氏に訊くと「マツダ３の世界観をどう表現するか。会場選びからデザイン部でやりました。マツダ３だからこの場所を選んだのであって、SUVならまた違う場所を選ぶと思います」とのこと。
　会場にあるカフェはまるで常設のようだが、これも発表会１日のために特別に出店してもらったもの。カフェ選びもデザイン部が行ったという。