バイクを知らない若者にもヤマハの魅力を！ 横浜「Yamaha E-Ride Base」リニューアルの狙いとは？

ヤマハ発動機は2026年11月10日、横浜・みなとみらいにあるブランド発信拠点「Yamaha E-Ride Base」のリニューアルに伴うメディア向け説明会を開催した。同施設は11月11日にリニューアルオープンした。

今回のリニューアルでは、従来のeBike（電動アシスト自転車）を中心とした体験型ショールームから、モーターサイクルやマリン製品など、ヤマハ発動機の幅広い事業に触れられる施設へと展示内容を刷新した。

さらに、企画展示エリアや物販コーナーを拡充し、若年層や女性など、これまでヤマハ発動機との接点が少なかった層の来場促進を目指す。

説明会では、ブランド統括部ブランド推進部 E-RIDE BASE横浜グループリーダーの満田健太郎氏がリニューアルの背景や狙いを説明。質疑応答では、従来の展示方針を変更した理由や、施設を通じて目指すブランド戦略についても語られた。

月平均3300人が来場！ 若年層や女性との接点拡大がリニューアルの狙い

Yamaha E-Ride Baseは、2024年6月に横浜・みなとみらいで開業した体験型ショールームだ。これまではeBikeの乗車体験を中心に、車両の体験イベントやさまざまな企画展示を実施してきた。

説明会で公表されたデータによると、開業からの来場者数は月平均約3300人。来場者は神奈川県内から訪れる人が多く、年齢層では30代以上が中心となっていた。

また、来場者数は天候によって左右される傾向がある一方、イベント開催時には増加する傾向も確認されたという。施設を知ったきっかけについては、当日近くを通りかかって立ち寄った人が最も多かった。

こうした来場者データを踏まえ、ヤマハ発動機は若年層や女性をはじめ、これまで以上に幅広い人々に来場してもらうことをリニューアルの大きな目的に据えた。

また、一度訪れた人が繰り返し足を運びたくなる施設づくりも重視している。そのため、従来の乗車体験だけでなく、ショッピングや企画展示など、さまざまな目的で立ち寄れる施設へと見直した。

スポーツバイクの常設展示を拡充！ 若年層へのアプローチを多様化

今回のリニューアルで注目したいのが、モーターサイクルの展示を大幅に充実させた点だ。従来のYamaha E-Ride Baseは、バイクの免許を持っていない若者でもモビリティの楽しさを体験できるよう、eBikeを中心とした展示構成としていた。

しかし、今回のリニューアルでは、スポーツタイプのモーターサイクルを常設展示するなど、従来とは異なるアプローチを採用している。

質疑応答では、この方針転換の理由について質問が寄せられた。これに対して、若年層というターゲット自体を変更したわけではなく、その層に向けたアプローチを変えたと説明した。

従来はeBikeに乗ることでモビリティの楽しさを知ってもらうことを重視していたが、若者の価値観や興味の対象は多様化している。

そのため、乗車体験という一つの接点だけでは、幅広い層にヤマハ発動機の魅力を届けることが難しいと判断したという。

そこで、モーターサイクルの展示だけでなく、企画イベントやショッピングなど、複数の接点を設ける方針へと転換した。

なお、従来から提供しているeBikeの乗車体験については、リニューアル後も継続する。

企画展示エリアを約1.5倍に拡大！ ゲームやアートとのコラボレーションも展開

今回のリニューアルでは、企画展示エリアの拡充も大きなポイントとなっている。

企画展示エリアは従来の約1.5倍に拡大。これまで館内奥にあった展示スペースを入口付近へ移動し、来場者が企画展示に触れやすいレイアウトに変更した。

また、従来はラウンジの一角で展開していた物販コーナーについても、専用のショップエリアとして大幅に拡充した。

ショップでは、ヤマハ発動機のロゴグッズや施設オリジナル商品に加えて、イベントと連動した商品や季節に応じたアイテムなどを展開する。

企画展示についても、モビリティに限定せず、デザインやアート、スポーツ、歴史、文化など、幅広いテーマを取り入れる方針だ。

その第1弾として、HoYoverseが手掛けるアクションRPG『ゼンレスゾーンゼロ』とのコラボレーションイベントを開催する。

会場には、ヤマハのスポーツヘリテージモデル「XSR900 GP」をベースに、ゲーム内の人気キャラクター「スターライト・ビリー」の世界観を表現した特別車両を展示。

同イベントは2026年11月11日から2027年3月18日まで開催される。

こうしたゲームやエンターテインメントとのコラボレーションを通じて、これまでバイクに興味がなかった層にも、ヤマハ発動機を知ってもらうきっかけを作る考えだ。

ヤマハの過去・現在・未来を紹介！ eBikeの乗車体験にも新たな楽しみを追加

常設展示も刷新され、ヤマハ発動機の歴史から現在の事業、未来への取り組みまでを紹介する構成となった。館内は「ROOTS」「TODAY」「FUTURE」の3つのエリアに分かれている。

「ROOTS」では、ヤマハ発動機の歴史やものづくりの原点を紹介する。

「TODAY」では、モーターサイクルに加えて、マリン製品やATV、ロボティクスなど、同社が展開する幅広い製品や事業を展示。

「FUTURE」では、ヤマハ発動機が取り組む未来に向けた挑戦を紹介する。

また、従来よりも展示車両を間近に見ることができ、一部の製品は実際に触れたり、車両にまたがって写真を撮影したりすることも可能となった。

eBikeの乗車体験についても、新たな楽しみ方が加わる。新たに導入するのが、ヤマハ発動機の位置情報サービス「Mobilit.E.S（モビリテス）」だ。

同サービスは、位置情報に応じて音声コンテンツなどを提供し、移動そのものをエンターテインメントに変える仕組みを持つ。

Yamaha E-Ride Baseでは、eBikeでみなとみらい周辺を走りながら、現在地に合わせた音声案内などを楽しめるようにする。

これにより、単にeBikeの走行性能を体験するだけでなく、街を巡ること自体を楽しめるコンテンツとして展開していく。

目指すのは製品の購入ではなく「ヤマハを知り、共感してもらうこと」

説明会後の質疑応答では、今回のリニューアルによって来場した若年層や女性を、その後どのように製品購入やブランドとの関係構築につなげていくのかという質問も寄せられた。

これに対して満田氏は、施設の目的は製品の購買に直接つなげることではなく、まずはヤマハ発動機を知ってもらい、ブランドへの共感を育むことにあると説明した。

例えば、ショッピングを目的に施設へ立ち寄った人が、展示や商品を通じて初めてヤマハ発動機に興味を持つといった接点の創出を目指している。

また、ヤマハ発動機の企業ミュージアム「コミュニケーションプラザ」との違いについても説明があった。

静岡県磐田市にあるコミュニケーションプラザは、既存のヤマハファンが楽しめる展示を中心とした施設であるのに対し、Yamaha E-Ride Baseはヤマハ発動機をまだ知らない人を主なターゲットとしている。

そのため、バイクを多数並べるだけではなく、アートギャラリーのような空間やショップを設け、製品に詳しくない人でも気軽に立ち寄れる施設を目指すという。

SNSでの情報発信も強化！ 若年層への認知拡大を図る

今後の集客施策として、SNSでの情報発信も強化する。説明会では、これまでの来場者が施設を知った経路のうち、SNSが約11％だったことについて質問があった。

これに対し、施設単独ではなく、ヤマハ発動機本社のチームとも連携しながら、SNSでの情報発信を拡大していく方針が示された。また、企画展示と連動したSNSキャンペーンなども継続的に実施し、施設の認知拡大と来場促進につなげていく。

今回のリニューアルは、単なる展示車両の入れ替えにとどまらず、ヤマハ発動機を知らない人との接点を広げる取り組みといえる。

eBikeの乗車体験に加え、モーターサイクルの展示、ショッピング、ゲームやアートとのコラボレーションなど、多様な入り口を用意することで、これまで接点の少なかった若年層や女性へヤマハブランドの魅力を届けていく考えだ。

Yamaha E-Ride Base 施設概要

• 所在地：神奈川県横浜市西区みなとみらい5-1-2 横浜シンフォステージ イーストタワー1階
• リニューアルオープン：2026年11月11日
• 営業時間：10:00～17:30
• 休館日：毎週月曜、第1・第3火曜
• 入場料：無料
• 公式サイト：https://global.yamaha-motor.com/jp/showroom/yeb/