7月13日に「新型BMW5シリーズの発表会」が開催されたのは、東京・表参道交差点のOMOTESANDO CROSSING PARKに期間限定でオープン(9月17日まで)したポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW―THE GARDEN」だ。
ポップアップ・エキシビション内の展示空間は、表参道の都会の喧噪から離れて、訪れる人を心地よいくつろぎへと誘う、「日本とドイツ・バイエルン地方の融合」をテーマにしている。もちろん、バイエル地方は、BMWの本拠地である(BMWの「B」だ)。
BMWは、FREUDE by BMW(BMWがもたらす歓び)と名付けたラグジュアリー・ブランド体験の拠点を開設している。今回の「FREUDE by BMW THE GARDEN」は、Highsnobiety(ハイスノバイエティ)設立者のDavid Fischer(デーヴィッド・フィッシャー)氏のディレクションの下に展開され、来場者に自動車とカルチャーを組み合わせた体験を提供する。
FREUDE by BMW THE GARDENでは、週末限定で最新のBMWのBEV(iX、i7、XM)の試乗も可能だ。
会場内には、バイエルン地方の伝統的なカルチャーをフードとドリンクメニューに組み込んだ屋外カフェ&バーを展開する。また、会場内のショップでは車両テーマに絡めたHighsnobiety×BMWの限定コラボ・アイテムを販売する。
ポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW THE GARDEN」概要 場所:東京都港区南青山5-1-1(OMOTESANDO CROSSING PARK) 期間:7月14日(金)〜9月17日(日)まで 入場:無料 時間:月〜木、日 11:00〜20:00 金、土、祝前日 11:00〜22:00(ラストオーダーはCLOSEの30分前) 試乗:11:00〜19:00(土日祝のみ)最終受付18:00※事前予約制 モデル:(展示)BMW i5 M60(7月14日〜8月16日) BMW i7 xDrive60(8月17日〜9月17日) (試乗)BMW iX xDrive60(7月14日〜8月16日) BMW i7 xDrive40(7月14日~8月16日) BMW XM(8月17日〜9月10日) 問い合わせ:FREUDE by BMW—THE GARDEN事務局(受付時間平日10:00〜17:00)e-mail:bmwthegarden@eventsupporter.jp